媒体聚焦

11.20

2018

在你等待0点抢购的时候,有个新重庆足球新重庆足球俱乐部4小时玩出200万+阅读量

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新重庆足球俱乐部牵动人心的双十一总算落下帷幕,后续我们将一边收着快递,一边复盘双十一的种种神操作,但今天,烧脑君想讲点不一样的。

 

今天的主角是良品铺子。在双十一里大获全胜的他们值得大书特书,但目前最吸引烧脑君注意力的,是大战正式开始前,良品铺子进行的的一场情感营销。

 

2018年11月10日,20:01,在消费者最后确认购物车,加班的电商人检查平台的各项设置,新重庆足球新重庆足球俱乐部运营实时待机等待数据做物料时间点,良品铺子官微放出了一组海报,以走心的文案和温柔的画风,戳中了无数电商人的痛点,#心疼电商人一秒钟#的话题迅速吸引了大众的目光。

 

 

新重庆足球俱乐部为什么是这组海报在全民购物热潮高涨的时候刷屏?烧脑君想从一下几个角度来分析。

 

抓住“真空时间”,抢滩社交网络

 

新重庆足球俱乐部正如良品铺子官微说的那样,11月10日晚上八点,已经是万事俱备的状态。该做的准备都已经基本做完,无论是对商家还是消费者,都是如此。

 

 

在这样一个全民屏息等零点的状态下,任何与双十一相关的内容都有可能引起用户的转发热情。

 

但值得一提的是,内容生产者很少在这个时间点上再生产除购物攻略之外的内容,而加班的电商人,也只会关注电商平台。所以在大战前夕的社交网络上,是鲜少有新的信息出现的。多数人的无意识,造就了一个热情高涨却又没有信息以供消费的真空。

 

而良品铺子,这样一个自带热度的官方账号,用一组深度结合双十一话题的海报刷屏,也就不难想象了。

 

短时间内获得八千转发,良品铺子抓住了大战前夕的每一秒,用行动证明,刷屏这件事,没有不可能。

 

关注被忽视的群体,暖心海报引共鸣

 

当然,我们也必须承认,消费者已经被双十一的相关信息连续轰炸了近一个月,大战前夕的时间,即使是信息真空,也并非所有的信息都能产生刷屏的效果。

 

这里就不能不提到良品铺子本次海报的主题#心疼电商人一秒钟#。

 

 

新重庆足球俱乐部今年,参与双十一的新重庆足球新重庆足球俱乐部多达18万。消费者狂欢背后,是新重庆足球新重庆足球俱乐部、运维、物流相关人员长达数月的加班付出。

 

良品铺子用画笔记录了电商人的样子,用暖心的文案感谢他们的付出,用期待的语气畅想双十一之后的美好新重庆足球新重庆足球俱乐部,温柔的色调正击中了每一个享受最后悠闲时刻的电商人。

 

 

 

从微博到朋友圈,广大电商人由这个微博出发,不约而同地痛陈自己的加班史。

 

新重庆足球俱乐部自黑派、乐天派、听天由命派、拜锦鲤派……电商人的吐槽不断发散,引发全行业的共鸣。

 

而当数目众多的电商人成为种子用户时,这条微博的传播效果也不难想象了。

 

大战前夕,要有声量也要有销量

 

良品铺子感谢的电商人,自然也有自家员工。海报的人物正是良品铺子员工的真实写照。

 

新重庆足球俱乐部双十一过去,我们可以从新重庆足球新重庆足球俱乐部中知晓,良品铺子电商部门的200多名员工为双十一备战了2个月,双十一前夕更是通宵达旦优化页面。

 

新重庆足球俱乐部在10号晚上,微博发出的时间里,良品铺子的员工正如海报中所呈现的那样,在享受他们最后的休闲时光。

 

新重庆足球俱乐部#心疼电商人一秒钟#的互动和双十一前夜的聚餐,本也是集团对自家员工的关怀,集团的认可和鼓励会让他们干劲满满地投入接下来的战斗。

 

新重庆足球俱乐部对外来说,这次传播也是一次行之有效的新重庆足球新重庆足球俱乐部宣传行动。这和双十一当天,良品铺子接待顾客咨询近50万人次,新重庆足球俱乐部满意率93.3%的优质新重庆足球俱乐部结合在一起,成为新重庆足球新重庆足球俱乐部资产的一部分。

 

此外,在这条微博下,良品铺子双十一特别推出的九味星球酥也意外出镜,有趣的设计和精妙的包装,强势为电商引流。

 

拥有互联网基因的新重庆足球新重庆足球俱乐部,从不放弃任何一次流量

 

四小时获得了逾200万的阅读量,这离不开良品铺子一直以来对社交网络的用心经营。在良品铺子新重庆足球新重庆足球俱乐部与用户的关系进入2.0阶段的同时,新重庆足球新重庆足球俱乐部对当下SNS动态的把握也越发精准。

 

“良”选锦鲤、广告植入、新重庆足球新重庆足球俱乐部联合……各种时下流行玩法里,都能看到良品铺子的身影。

 

而这次#心疼电商人一秒钟#的海报,也维持了他们一贯的高水准——角度特别,自造热点,出稿速度快,自然能在短时间内引发热议。

 

使用互联网玩法的企业,也应该像良品铺子一样,洞悉当下传播语境,抓住任何一次刷屏的机会。

 

此外,大战前夕的刷屏,对良品铺子也有特殊的意义。在今年购物津贴的营销玩法下,如良品铺子这样的小零食,正适合成为人们喜爱的凑单神器。本次情感营销,大大提升了良品铺子的曝光量。接下来,消费者为凑单而烦恼时,一定会第一时间想起良品铺子。

 

今年,你也在良品铺子里下单了么?